365bet手机版,创作者归还委员会(Maoyan + Douyin)打开了短片视频营销的“最终链接”

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犀牛娱乐原创
文字|创办编辑|夏田
10月的一天,Rhinoceros Jun的朋友Chen Chen意外擦去了电影预告片中一段简短的解释性视频,立即对这部电影产生了兴趣。
当辰晨在左下角看到“在这里打特价机票”字样时,他单击了一下。他被一张19.9元的打折机票所吸引,很快决定下订单。
像Chenchen这样的年轻人不仅是豆阴的主要用户,还是中国的主要电影观众。在“ Tik Tok +猫眼小计划”的营销组合下,我们可以假设,将来越来越多的“ Chenchens”将从在线电影院转变为离线电影院。
现在,当Chenchens完成购票时,给他留下深刻印象的短片的创建者可能会从购票中获得收入-这是从Maoyan Douyin applet最新的在线CPS折扣功能中获得的。
随着CPS功能的推出,窦音的各种短片视频艺术家正在成为电影公告中的新生力量。受CPS的启发,与要显示和当前正在显示的电影相关的更高质量的视频内容将成为创建和满足此类视频内容的重点,仅满足平台观众的娱乐需求。除了数量之外,通过一个小程序从一个来源购买门票可以有效地缩短用户的购买决策链并关闭“门票”的最后一个链接。这样,电影派对不仅可以在短时间内提高电影的播放量,甚至可以完成快速退出,还可以直接利用票房的增加和少量的广告费用。
“短视频内容+小程序票购买+ CPS”已成功建立了从短视频营销到转换的票购买闭路。
豆阴开发人员添加了新的获利方式
CPS功能无疑是短视频公告中的另一个重要创新。
应当理解,此功能是由毛岩和斗隐共同开发的,并且毛岩将成为拥有小程序CPS功能的首个斗隐售票合作伙伴。
这不仅是对猫眼电影短片发布的升级,而且,由于在猫眼上发布了前四大发布工具并打开了“想要观看”的游戏,这也进一步加深了猫眼和豆阴今年在电影上的合作。双方希望通过此次合作,业界将为短片发布设定新的标准。
特别是对于此功能的应用层而言,CPS功能的直接受益者无疑是创作者和电影制片人,但是,纵观全局,这将振兴整个短视频发行链,最终的收益将是整个娱乐行业。
通常,CPS折扣的完整操作路径为:电影方将邀请函发布到CPS合作任务的星空图上,创建者可以在收到任务后制作相关视频。发布时,您可以添加“影片左下方的[猫眼小程序跳转]连结。当视频内容移动的用户单击链接跳至小部件并完成票证购买时,Douinin平台可以根据票证购买的转换数据向创建者补偿相应的佣金。
通过这种方式,CPS功能为所有Douyin创作者提供了一种“新的获利方法”,这当然会激发创作者制作更高质量的电影作品,并且Douyin用户还将获得更丰富的高质量短视频集。因此,斗隐的内容平台的UGC内容生态学电影已被很好地激活。
最近,毛岩与斗隐合作,首次发布了张艺谋导演的最新大片的短片,首次使用了CPS功能。“大诗小弟弟”,“松草电影”,“松歌编辑”等1000名窦音创作者参加了活动,并积极参与了张艺谋导演新片大片的短片发布,并发布了更新频率更高的视频。除了像“曹操说电影”这样的大型平台,在创作者名单中还有很多腰部和尾部创作者。这些创作者已经覆盖了数亿平台迷,这进一步表明了这种合作升级已经启动新开发人员,并为将来在完整平台上创建CPS和UGC积累了宝贵的经验。在用户方面,猫眼和斗音改编了电影特定的事件登陆页面,斗音也通过在识别页面,主题页面和搜索结果页面上提供有益的资源来分散注意力。除了一键式访问“猫眼小程序”以购买票证之外,用户还可以通过完成任务和积分收集来赚取电影票。
在由CPS功能控制的公告活动启动之后,嵌入在窦音中的“猫眼小程序”被更多的用户所熟知,并且简化了电影票的在线购买。对于短片内容的电影制作者来说,会产生“声音量”。“ rke”和“猫眼小程序”实现“销售”后,短视频公告的“成本效益”可谓另一个层次。
电影类“二次创作”或迎来重大突破
长期以来,电影报道“为爱而生”是大多数时候的短视频平台,实现的困难是每个视频艺术家头脑中的主要问题。
当费力地创建“第二创作”内容的收入减少或无法盈利时,延迟更改,长期暂停更改甚至暂停更改是大多数电影作品的最终目标。
CPS功能的引入对于头部,腰部和尾部电影制片人来说是个好消息。
可以预见,影片“第二创作”的内容将在短时间内在平台上爆炸,从而增加发行前和发行后电影的受欢迎程度,并成为发布短期电影的新武器。
如果要真正发挥CPS功能的作用,就必须同时从长期角度对其进行审视。
一方面,短视频的发布从来没有在一夜之间发布。短视频的内容具有可重复播放,长期分发和大量创作的特点。“购票链接”可能会长期存在,并且创作者可以继续获得CPS扣除额。
另一方面,即使目前没有佣金折扣,开发人员也有动机每天更新自己的帐户内容并仔细管理自己的帐户内容,以便获得创作经验和粉丝的兴趣,以进行将来的“折扣活动”。
所有主要帐户都从0位粉丝开始。CPS功能对开发人员有很大帮助,它将成为促进腰部和尾部短视频帐户增长的“第一动力”。
此外,根据《公共财政报告》,毛yan创建了一个由主要账户组成的媒体矩阵,例如毛yan电影,毛yan明星,百万编辑等,以及新引入的开发商和毛yan在CPS领域的主要媒体账户,他们在一起在斗音平台上制作了一个功能强大的简短视频公告。
当CPS折扣功能在将来变得越来越普及时,我们可以设想头,腰和尾帐户与“小程序跳转链接”甚至是大量非电影帐户相关联赢得比赛,从而最大程度地吸引观众平台的每个角落都变成了票房贡献者。
在此之前,这可能会推动电影市场中电影观众人数的普遍增加,这将对整个电影市场产生巨大的好处。
猫与颤抖的玄发“契合”并进一步发展
也许很多人仍然不知道“ Maoyan applet”实际上是Douyin平台上的第一个applet。
这意味着在过去的两年中,Maoyan和Douyin一直是行业研究人员,率先提出了“短视频+ Applet”模型,并开创了短视频公告的完整链。继续建立完整的场景和广告渠道全面覆盖猫眼的智能广告和传播,您已经积极考虑了重要的场景,例如生活消费,现场直播,搜索和短视频并与其他合作伙伴建立了联系。·短视频营销白皮书。基于两个平台的合作经验,详细分析了短视频营销的基本逻辑。
白皮书中提到,猫眼在豆阴上建立了从公告到购票的一站式链接,这有助于豆阴有效地创建“从流量层到应用层的集成营销的封闭环路”的流程。站。根据行业数据,豆阴试图在11月与《每日经济新闻》,《每日经济新闻》,《通往重影2020之路》及其全部内容一起出版的白皮书《毛岩》中发表18年的在线公告。门票购买曲线稳步增长数据显示,“过去两年,用户逐渐养成了购买短片票的习惯。”在过去的六个月中,毛燕和豆阴的“合并”举动屡见不鲜,并成为了后流行时期电影业复苏的主要动力。
8月15日,猫眼开始在都印现场直播“一起看电影”。徐铮,张艺柏,谭卓等大明星飞到都印现场直播室,那里有3,700多家剧院产生了订单并刺激了夏季档。,售票18部电影。其中,这四个具有广告和发行功能,一分钱预付权利,高级广告套餐,门票购买和量身定制的红包引发了一系列的营销组合浪潮,并且成为了猫眼直播的又一创新。
11月20日,罗永好和毛艳Smart宣布了首张包含该商品的电影票,产生了508万次观看和31万次电影折扣,相信是毛和窦的继任者吗?将开始类似的直播。合作。
这些是Maoyan的实时广播和分发的最新内容。在短视频分发领域,Maoyan和Douyin之间最近的资源共享可以为未来电影的发布提供新思路。
11月25日,窦音和猫眼将“ Want to Watch”全面开放。同时,猫眼创建了业界第一个二级“ Want to Watch”更新,添加了两个独家的“ Want to Watch Conversion Rate”和“ End广播速率”索引。
此更新建立在毛岩的“希望看到”与广告策略制定之间的紧密联系上。升级后,首先,它将帮助行业内部人士及时捕获电影的受欢迎程度信息和实时数据参考,其次,它将为具有重大行业价值的广告和销售提供更清晰,更有针对性的指导。
此次CPS折扣功能的推出是对“看得见”数据开放后的短片视频生态系统的深层“整合”的进一步发展。
今年的国庆档案毛艳媒体矩阵在推动电影市场发展方面发挥了主导作用。“第二次创作”的“我的故乡和我”,“江子雅”等电影的内容鼓励了“想”的多重发酵。看”和民意。通过增加CPS佣金折扣功能,您可以?将来可能会激活更多短视频艺术家以积极加入茂Mao的短视频公告矩阵,这将是茂Mao自己宣布帐户矩阵功能的重要补充。
CPS折扣功能的里程碑在于,斗隐和猫眼联合开发的新功能已为短片发布指明了新方向,并建立了行业基准。
对于电影派对来说,一方面,电影派对的折扣可以帮助增加票房,同时降低广告成本,从而使电影派对的每一分钱都有效果;另一方面,它也有助于发布带有“共同力量”的短片。“在所有平台上的创建者都将产生更快的圈外效果。
我们可以假设,通过短视频平台购买电影票将成为将来越来越多的人的新选择,以便更多的在线短视频用户可以进入电影院。